事實上，不同個體有不同偏好，這個看似簡單的觀察，有時會被那些通常表現精明的政策制定者忽視。舉例來說，有錢人和窮人的偏好不同，同樣的，我們的個人偏好也可能隨著生命周期而改變，尤其是我們（希望）變得更富有時。「奢侈品」一詞對經濟學家來說有個技術性含義；它 ...

效用( Utility )，一個經濟主體在消費物品時，所得到的主觀滿足程度，稱為效用。 早期的經濟學家認為滿足程度是可以具體測度的，猶如物品的重量 ...

如果希望減少踏進交易效用陷阱，可以怎麼做？《金錢心理學》解答，生活中太多難以直接評估價值的商品或服務，像是便當、手搖杯等還可能勉強 ...

效用：以玉屏風散為基底，搭配其餘藥材開發，能幫助調節免疫力，為人體阻擋病毒、細菌入侵。 經細胞研究能有效抑制新冠病毒感染率，降低 7～8 ...

秒懂諾貝爾獎理論！行為經濟學之父所提出的「交易效用」 1985 年，芝加哥大學的理查．塞勒教授提出了著名的「交易效用」理論，解釋生活中很多人因為優惠而購物的現象。交易效用理論提出， 消費者購買一件商品時會同時獲得兩種效用：獲得效用和交易效用。